7 Lưu Ý Đáng Nhớ Giúp Xây Dựng Kịch Bản Thôi Miên Khách Hàng Cho Video Quảng Cáo

Không cần quá nhiều lời mô tả, nếu bạn đã tìm đến bài viết này. Tôi tin rằng bạn hiểu rất rõ tầm quan trọng của video trong việc làm nội dung. Sử dụng video để quảng cáo là phương pháp tuyệt vời nhất để tiếp cận những điểm chạm cảm xúc của khách hàng. Và thôi thúc họ lựa chọn sản phẩm, hoặc dịch vụ của bạn.

Nhưng để làm cho video quảng cáo của bạn thực sự hiệu quả. Việc chuẩn bị một kịch bản tốt là điều tối quan trọng. Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho bạn 7 lưu ý quan trọng đơn giản. Nhưng cực kì hiệu quả.

Luôn Xác Định Mục Tiêu và Thông Điệp

Hãy tự hỏi bản thân bạn một câu: "Tôi muốn video này đạt được điều gì?".

Tôi sẽ lấy ví dụ về câu chuyện gần đây của tôi để bạn tham khảo nhé. Có một cửa hàng vẽ gốm vừa mới khai trương. Tôi thấy họ đăng khá nhiều bài viết trên các nền tảng mạng xã hội.

Sau hai tuần nỗ lực, họ có cho mình sáu khách hàng. Bốn người là bạn của chủ cửa hàng. Và một cặp đôi nhìn thấy video trên tiktok. Khi tôi đến gặp để tư vấn. Tôi nhận ra rằng, chủ cửa hàng thậm chí không hề có mục tiêu hay thông điệp rõ ràng cho cho việc này.

Họ chỉ đăng nội dung với hy vọng ai đó sẽ nhìn thấy, hứng thú và sau đó đưa tiền cho chủ cửa hàng để sử dụng dịch vụ.

Sau khi cùng chủ cửa hàng phân tích về khách hàng và nguồn lực sẵn có. Tôi đề xuất họ thử lên một mục tiêu rõ ràng hơn.

Mục tiêu là kéo 20 khách hàng đến trải nghiệm vẽ gốm mỗi ngày. Và 140 khách một tuần. Về thông điệp có thể thử: "cửa hàng vẽ gốm của chúng tôi giúp các cặp đôi gần nhau hơn. Là nơi tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ. không gian thì riêng tư mà chụp ảnh thì cực kì đẹp"

Mục tiêu và thông điệp là vậy. Và giờ bạn cần một video thể hiện được thông điệp đó. Qua từng con chữ trong kịch bản, hình ảnh và cả âm thanh nữa. Trong bài viết này tôi sẽ chỉ nói về kịch bản.

Chọn Concept Phù Hợp Trước Khi Viết Kịch Bản

Concept ở đây nghĩa là bạn sẽ dùng hình thức nào để thể hiện thông điệp của bạn "ngon lành" mà lại thu hút người xem nhất? Về cách thể hiện thì tôi thấy muôn hình vạn trạng. Một số concept đang khá thu hút người xem vào thời điểm tôi viết bài này. Như là dạng tin tức của các bên TheAnh28, BeatVN. Hoặc kể chuyện kiểu Review phim khá là kì lạ và lôi cuốn.

Ngoài ra bạn có thể tham khảo 16 concept truyền thông bất biến của Truyền Thông Trắng Đen. Đây là những concept khá tổng quát. Có thể làm điểm xuất phát cho ý tưởng của bạn thay vì đi từ cách thức thể hiện như ví dụ của tôi ở trên.

Muốn Kịch Bản Hay Thì Phải Có Vốn

Nếu bạn đã có cho mình mục tiêu, thông điệp và cả concept thì bạn đã sẵn sàng bắt tay vào việc viết. Để có một kịch bản tốt, không có cách nào khác ngoài việc tích luỹ thêm ngôn từ và vốn sống của bạn. Tôi chỉ có thể đưa cho bạn vài lời khuyên để gia tăng vốn liếng và có một kịch bản tốt.

Tham khảo nội dung của các content creator khác để học hỏi hoặc thậm chí tạo cho bạn một phiên bản tương tự nhưng được chế biến lại theo phong cách của riêng bạn.

Tìm vài quyền sách để học hỏi cách tác giả dùng từ.

Sử dụng các ngôn ngữ nhu cầu, quan sát và cảm xúc để mô tả về sản phẩm dịch vụ của bạn (Tác động của ngôn ngữ đến tâm trí qua 3 lăng kính nhu cầu, quan sát và cảm xúc).

Đặt câu hỏi về suy nghĩ, cảm xúc của người xem khi thấy kịch bạn vừa viết ra? có thể xin ý kiến từ người xung quanh phù hợp với chân dung khách hàng của bạn.

Đừng nặng nề về cách trình bày kịch bản nếu việc đó không cần thiết. Bạn chỉ cần trình bày để đối tác hoặc chính bạn dễ hiểu khi nhìn lại nhất khi sản xuất. Đừng làm việc viết trở nên khó khăn hơn, nó chỉ cản trở bạn.

Âm Thanh và Hình Ảnh Là Thông Tin

Tôi để ý và nhận thấy rằng nhiều người thường quá tâm đắc với sản phẩm mình làm ra. Mà quên đi người xem video đó không phải họ. Điều căn bản nhất là với những hình ảnh, âm thanh đó người xem sẽ nghe ra, xem ra được thông tin gì?

Đôi khi bạn muốn nói một đằng, người xem nghe ra một nẻo. Bạn nói doanh nghiệp của bạn có tác phong phục vụ chuyên nghiệp. nhưng trên cảnh quay, người ta vô tình phát hiện trong góc có hai bạn nhân viên đang ngồi cắn hướng dương và uống nước chè.

Bạn muốn nói về trải nghiệm thư giãn, về sự nghỉ ngơi. Nhưng video lại ghép nhạc remix có tiếng bass đập liên hồi.

Vì vậy âm thanh và hình ảnh cần phải được chau chuốt kĩ càng. Bạn hãy sử dụng âm thanh và ngữ điệu giọng đọc (nếu có) phù hợp. Hình ảnh cần được nghiên cứu trước khi quay dựng để khách hàng hay người xem không hiểu sai ý mà bạn muốn truyền tải.

Luôn Kiểm Định Với Khách Hàng Trước Khi Tiêu Tiền

Đưa nội dung cho một vài khách hàng của bạn xem. Và tìm hiểu thông điệp họ nhớ và nghe được sau khi xem video là hoạt động không bao giờ thừa. Hoạt động này sẽ giúp bạn tiết kiệm rất nhiều tiền.

Tôi có một bài viết khá chi tiết về hướng dẫn kiểm định nội dung. Bạn có thể tìm hiểu thêm ở đây.

Một Số Ý Tưởng Giúp Bạn Viết Kịch Bản Thu Hút

Tường thuật lại câu chuyện về hành trình

Đây là dạng kịch bản, video mà tôi thấy khá hấp dẫn. Đặc biệt phù với với các sản phẩm, dịch vụ mang tính thư giãn. Bạn có thể tham khảo nội dung mà tôi đã từng sản xuất.